“爱好意思之心东说念主皆有之”。

　　女性是“爱好意思”的主力军。近些年，“她经济”正深化影响着糜掷阛阓结构的变革和发展趋势。跟着科技和社会的越过，围绕“她期间”波澜下的品性糜掷怎么启动品牌增长、女性糜掷与新质坐褥力发展等热门话题常常见诸报端，不错料思的是，女性前卫糜掷产业将迎来愈加盛大的发展空间。

　　4月14日，第四届中国海外糜掷品展览会（以下简称消博会）重心论坛——2024女性前卫糜掷年会在海口国宾馆举办。本次论坛由海南省东说念主民政府教养，南边财经全媒体集团专揽，以“她期间品性糜掷与品牌增长”主题，与泰斗巨匠学者、着名品牌代表、跨界女企业家等皆聚一堂，共同考虑新形态下女性前卫糜掷的最新趋势、深入盘问女性糜掷的代际变化，促进前卫糜掷产业的更动发展。

　　在会上，快手电商好意思妆行业&跨境行业总司理孙静发表的题为《各妆其妆，各好意思其好意思，国民快手，好意思妆品牌的新机遇》的主旨演讲中，她指出，好意思妆是她经济，她糜掷，尽头进击的构成部分，近几年好意思妆品牌抑遏知道，国货好意思妆品牌强势崛起，正响应了群众对好意思好生涯、品性生涯的追求。

　　精辟孕育

　　中国好意思妆阛阓糜掷需求鼎沸。

　　国度统计局发布的数据骄傲，2023年全年的化妆品零卖总和为4142亿元，比客岁增多5.1%。据中国香料香精化妆品工业协会发布的《2023年中国化妆品阛阓行业发展与糜掷洞悉》讲解注解，2023年中国化妆品行业阛阓边界约为5169亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791亿元。

　　在海南消博会现场，不管是国货好意思妆华熙生物，照旧海外大牌雅诗兰黛，展厅里都挤满了东说念主，这其中有糜掷者，也有实质创作家。行业的精辟也带动了产业链崎岖游的未艾方兴。在短视频平台上，好意思妆实质生态五彩缤纷。

　　孙静裸露，在快手，2023年好意思妆创作家的数目同比增长了13.4万，好意思妆创作家涨粉数目高达4.9亿，好意思妆实质日均不雅看量越过14亿，好意思妆实质年点赞量达到63亿。这些不雅看、点赞的活跃用户中，不仅是女性，男性也有34%的占比，“是以好意思妆的实质是一个全年级、全性别都可爱的实质，群众都爱好意思。”

　　2023年，在品牌供摄取用户需求的双向启动下，快手电商好意思妆跨境行业稳步发展。数据骄傲，快手电商好意思妆跨境行业入驻品牌数超3万，成交破亿品牌超60个，买派系温存1亿。这是一种怀念分明的正向轮回，也匡助了快手电商在2023年交出了一份靓丽的成绩单。财报数据骄傲，2023年全年快手总收入达1134.7亿元，同比增长20.5%，这亦然快手年度总收入初次温存千亿门槛。经改换净利润初次超百亿达102.7亿元。

　　值得一提的是，在2023年第四季度，快手电交易务GMV保握29.3%的同比高速增长，边界达到4039亿元，带动2023年全年GMV边界越过1.18万亿元，迈入“万亿俱乐部”。快手方面暗意，成绩于商城等泛货架购物场景的握续丰富，以及电商家具、玩法的升级，使得快手在2023年第四季度的电商月付用度户平均数再更动高，温存1.3亿。

　　因为有实质，是以皆集了用户，因为用户皆集多了，是以蛊卦了更多的商家，这种相反相成的关系无形中也促成了一种理会感和信任度。正如阿里巴巴首创东说念主马云也曾说过，让信用便是金钱。这句话其后成为了支付宝的slogan，也成为了不少互联网电商的座右铭。

　　“快手是信任电商，是信任经济，这个信任含义是什么呢？”孙静说，关于C端的糜掷者，不错拆解为优质的实质+品性好物+贴心干事，“用优质的实质和信息去触达前端的糜掷者，普及商品的性价比和丰富度，优化糜掷者的购物体验。在商品力+店铺体验力+带货口碑力上，咱们要给到B端的商家全标的的贬责有蓄意。”

　　新线增量

　　天然好意思妆阛阓照实很大，关联词不成忽略的事实是，这个阛阓上的竞争一经尖锐化。消博会时辰，一位来自广州的化妆品行业从业东说念主员告诉记者，阛阓上每天都有新的品牌产生，价钱有可能更低，包装有可能更空洞，然则每天也有品牌在被遗忘、在安稳灭亡，“每天有那么多品牌挤在直播间，两三分钟换一波，能被用户记着的历历，几乎是血海拼杀。而思要获取新增的用户，让用户多停留一秒，都探囊取物？”

　　“快手与其他平台最大的不同体刻下新线东说念主群，即三线及以下城市的东说念主群，是一波独到的用户。”孙静指出，这些用户不仅边界很大，增速很快，黏性尽头强。况且更千里浸，更活跃，消繁忙更强。

　　这些新线东说念主群关于好意思妆的需求是什么呢？在快手平台上，对好意思妆、护肤实质感好奇的东说念主群越过了1亿东说念主，是接近40%的增长率，主要皆集在18岁-40岁的年级阶段。从活动上来看，好意思妆的用户是既爱看还要搜，其中接近50%的用户日均刷视频越过1小时，越过60%的用户是在不雅看完关系的实质后就会有搜索的活动，是一个尽头笃定的糜掷场景。

　　凭证QuestMobile数据，在2023年9月快手用户画像中，一线、新一线和二线城市用户占比接近40%；三至五线城市及以下用户占比60%，此后者的可诓骗收入更高，糜掷意愿更强。

　　不管是关于海外大牌照旧国货潮牌来说，这些用户和场景都是极具蛊卦力的富矿。有好奇的是，近两年，一向“清高”的海外大牌，也在争夺新线城市的“小镇后生”。欧莱雅、兰蔻、欧舒丹、资生堂等品牌纷繁加快在中国新线阛阓的布局，扩大阛阓渠说念。此外，关于流量的垂涎也使得外资大牌必须去进行下注。比如，欧舒丹在2024财年上半年对中国短视频渠说念进行了较大干预。

　　而本年3月快手商城38节战报也从侧面映证了新线东说念主群的消繁忙。数据骄傲，快手电商好意思妆跨境行业增长显耀，好意思妆跨境行业成交边界创历史新高。其中好意思妆行业着名品牌GMV同比增长36%，跨境行业GMV同比增长129%。从品牌来看，GMV过千万的品牌达到38家，GMV破百万品牌数越过300家。在好意思妆跨境行业，蜜丝婷、肌肤明天、雅诗兰黛位列好意思妆&跨境行业成交品牌榜TOP3。

　　（快手电商好意思妆行业&跨境行业总司理孙静在2024女性前卫糜掷年会上作东题共享）

　　“快手好意思妆有九大细分东说念主群j9九游会，不管是哪个细分东说念主群，在糜掷频次和下单量的同比增幅都在增长，这也体现了东说念主们对好意思好生涯的向往。” 看到了这么的趋势，因此，孙静对记者暗意，刻下要求相比纯属，平台的基础步履也越来越好，是以本年快手好意思妆在种种型好意思妆商家的引入和销量上一定会有所温存。