苹果正在走下神坛。

这是苹果第一年官方参加双十一。在最新机型 iPhone16 仅 1 个月后，该系列立时迎来全系官方渠谈大降价。

而与降价一同冲上热搜的，则是 iPhone 16 系列的重启问题。在外网 Reddit、MacRumors 论坛和 Apple Support Communities 等平台，对于 iPhone 16 无意重启的投诉，数次登上论坛头条。

汽车迟迟不见踪迹、VR 雷声大雨点小、大模子更是远远逾期于一众竞争敌手 ……

此时此刻，拿走人人智高手机产业 90% 利润的苹果，正前所未有的奏效。但也离阿谁 2007 年 1 月 9 日旧金山马士孔尼会展中心 Macworld 大会上，阿谁乔布斯拿着初代 iPhone，高呼"今天，苹果将再行发明手机"的苹果越来越远：

苹果的 CEO，不再是阿谁长入了人人科技创业者着装作风的偶像。

苹果的手机新功能，不再是各大手机品牌争相效法的对象。

是什么时候，咱们认为苹果不再像苹果了？

大约不是从发布史上最丑的 iPhone 16 启动的，也不是乔布斯的归天启动的。

而是伴跟着畛域的不断延迟，也曾的上风形成阻扰，苹果从软硬一体改进的风向标，变身生态围墙的铁壁铜墙爱护者的时候。

苹果什么时候不再像苹果了

不管你是否承认，如今的苹果照旧不再像苹果，反而像极了阿谁曾与苹果离散了无数次，又合营了无数次的人人 CPU 霸主——英特尔。

它们都曾是开启一个期间的存在。

英特尔是全天下最早畛域化出产芯片的产业奠基东谈主，摩尔法例的奠定者，电脑 pc 期间的创举者。以致，迄今为止，如今的英特尔，也依然是全天下唯三不错出产 7nm 芯片的企业；唯二不错畛域量产 CPU 的企业；以及半导体营收前三的巨无霸。

可是历史的荣光，早跟着乔伊斯、戈登摩尔这么一代宗匠的逝去，被属于台积电、英伟达、AMD 的新故事所替代。在本钱市集，高通、博通在商量收购英特尔；英伟达值三十个英特尔，台积电值九个英特尔，就连市占率远低于英特尔的 AMD 也不错买下三个英特尔 ……

比市集上的逾期更悲痛的，是一个科技企业无可幸免地走入晚景，成为曾锐意颠覆的容颜。

而苹果变老的行踪，VR、汽车，以致大模子，都比手机企业提早感知到。

在恭候苹果 VR 这件事情上，人人的科技企业，花了足足十年。直到 2023 年 6 月 6 日苹果一年一度的苹果人人培植者大会上，首款 MR 羼杂施行居品 Apple Vision Pro 着实面世。

莫得遐想中的更高纯真度，莫得更轻的分量，以致也莫得苹果一贯擅长的流通体验与工业打算迭代，有的只是 3499 好意思元起步的高等玩物。

而在恭候苹果的过程中，苹果在中国最至心的供应链企业歌尔，都一度靠着多年的本领积贮，成为如今 VR 畛域销量最高的 Meta 旗下 oculus 的代工场，旗下孵化的自研 VR 品牌 Pico 也被字节收购，成为国内首屈一指的 VR 头部玩家。

汽车更不消说，为了十多年前就照旧立项的苹果"泰坦自动驾驶商量"，苹果一度拒却了想把特斯拉卖给苹果的马斯克，将中国大陆、中国台湾、乃至韩国的一众汽车代工场溜了一圈。可是，富士康自研的汽车都照旧发布了两款，苹果泰坦迄今为止的进程，还依然是一个不肯公开承认存在的自动驾驶汽车花式。

到了大模子产业，当国产的小米 OV，都照旧推出自研大模子之际，全天下翘首以盼的果粉，等来了发布会上苹果与 OpenAI 合营官宣，将来 ChatGPT 将整合到包括新一代 iOS、iPadOS 以及 macOS 中，成为苹果的 Intelligence 起原。

总共东谈主都在恭候苹果的十年磨一剑，却无东谈看法象，苹果十年磨的全是剑鞘。

但苹果是一个失败的企业吗？谜底是申辩的。

与"失望"并排出现的，是苹果财务侧史无先例的"奏效"：

乔布斯归天后，十二年间，苹果的营收从 1082 亿好意思金增长到了 3833 亿好意思金，增幅三倍；利润则从 259 亿好意思金，增长到了 970 亿好意思金，增幅近四倍。

毫无疑问，苹果正形成一个越来越雄壮、越来越赢利的帝国。财务的扩张，奉陪用户的至心，足以让它有无数次推出最丑 iPhone 却依旧被信任的契机，也足以撑持它在 VR、汽车、大模子，输了一次又一次。

因为，躺在 iPhone 的金山上，这座帝国活成了总共企业心向往之的式样——收税。

所谓苹果税，指的是，苹果生态内，培植者必须通过苹果的官方支付渠谈进行交往，而苹果则对交往金额抽成 30%。

一启动，这一条件包括用户在苹果 App Store 的买断用度，但 2016 年后，苹果对条件的适用范围进一步扩张：苹果生态内软件，除了拼多多或者淘宝这种购物网站，一切的用户订阅、打赏、充值等支付活动，苹果一皆抽成 30%。

亦然因此，相同的游戏谈具，苹果用户的价钱会高于安卓；相同的直播打赏金额，主播在苹果生态内收到的金额低于安卓。

据统计，仅昨年一年，苹果在中国市集的软件收入，就高达 400 亿收入；以致，强如谷歌，为了能成为苹果的内置浏览器期骗，也要每年征税 200 亿好意思金。

尽管，为了这 30% 的暴利，苹果只是提供的，只须 App Store 的正常爱护，不外，总共的 app 培植者早已习以为常。

但，本该如斯吗？

大约，对于苹果，着实"变老"的节点，其实恰是改进起家的公司，临了形成了收税按捺改进，却借此在买卖上无比奏效的那一刻。

这又是一个屠龙少年终成恶龙的历史故事轮回。

当屠龙少年景为恶龙

2021 年，一向以牌号的"庖丁式浅笑"出当今公众目下的库克，荒凉地坐在被告席上。

站在告状方的，则是人人名满寰宇的好意思国游戏培植引擎 epic。动作近十年来最负著明的游戏制作团队之一，epic 的引擎一度被用在《宣战机器》系列、《枪弹风暴》各大热点游戏的培植中，本领之当先，一度引来 NASA 一同合营培植 VR 火星模拟器。

2020 年 8 月，Epic Games 只是因为《堡垒之夜》绕开 App Store，选择让玩家在游戏中径直付费，不到半天，就被苹果在期骗商店下架，下架仅一个小时，Epic 一纸诉状，将苹果奉上了法庭。

可是，面对 epic 对苹果糜掷地位收税的指控，库克的反驳荒凉的疾言严色，陈词详细如下：

1、从来莫得驾驭，苹果濒临着多量的竞争。

尽管，苹果一家占据了人人智能机利润的 90%+

2、苹果收税是必要的，从期骗治安培植者那处收取的佣金有助于为 App Store 提供更好的安全性。

尽管，各个国度，对民间假贷利率的国法保护与印子钱的鉴识，也仅在 20% 高低

3、APP 培植者我方要反想，想要什么和耗尽者想要什么之间存在冲破；苹果无罪且有功，苹果照旧为很多培植者裁减了期骗商店的用度。

尽管，30%，照旧是阿谁时分节点下，险些最高的抽成比例

然后，一番扬眉吐气，苹果赢了。

袪除时分，袪除原理被 epic 奉上审判席的谷歌，因为在搜索引擎中的更高市集占比，被判败诉。

苹果的胜诉，无意在全天下范围内引起了更大声浪的控诉。除了音乐流媒体 Spotify 等期骗赓续不断的反对，早在 2019 年，好意思国国法部也开启了对苹果的访问，并赓续迄今；并在上半年，蚁合 15 个州和哥伦比亚特区的总检讨长，对苹果公司拿起反驾驭诉。

好意思国除外，日本、韩国、荷兰也先后草拟了对于裁减"苹果税"的法案，法律的硬性规定下，苹果在韩国的用度从 30% 下调至 26%，在荷兰约聚类期骗用度下调至 27%，并先后绽开第三方支付。

唯独的例外是中国。

不久前，据报谈，本年 6 月前后，苹果正施压腾讯、字节这两家国内流量畛域最大的互联网公司，要求其配合封堵微信、抖音中小治安中绕过苹果进行支付的活动。如不配合，将来将拒却微信与抖音的紧迫更新。

更直白少许来说，苹果在用拒却更新，胁制微信与抖音的小治安付费。

市集则对这场围堵进行了愈加精确的估值：字节向上，此前曾测算，只是小游戏，本年的市集畛域将达到 600 亿，况且这一市集还在赓续的高速增长；相应的，一朝对此收税，苹果的营收将再多 180 亿。

进一步换算，这约等于小米 2023 年，一整年的净利润。

不断剖释的铁壁铜墙

不同于 epic 的热烈对抗无果，以及好意思国国法部的雷声大雨点小，微信与字节的恢复，是荒凉的千里默。

而在这背后，则是一场人人范围内，对于转移互联网基础治安布置的无声变革。

回归人人的互联网发展史，一定程度上，收税变装变化的本体，是一场又一场的用户进口争夺战。

90 年代，互联网最大的以致唯独的进口是 Windows，与之相奉陪的，则是微软成为人人顶尖科技水平的代名词，比尔 · 盖茨登顶人人首富。

而后，奉陪搜索引擎本领闇练，即使总共的期骗仍在部署在操作系统，但越来越多的功能在网页端上线，搜索引擎成为距离用户最近的进口，谷歌、百度随之崛起，成为中好意思两国在 2005 年前后最具职权地位的科技巨头。

伴跟着 2010 年之后的转移端海浪，搜索引擎启动被垂直的电商、外卖、新闻资讯平台分流，继而成立了阿里、好意思团、字节一无数智高手机期间的生态帝国。

与此同期，手机取代电脑，人人的通讯运营商，以及苹果、华为、小米等手机企业抛头出头，凭借着对用户流量进口的把捏，一度靠着期骗商店，在软件层面赚得盆满钵满。

直到最近几年，不同手机品牌之间的差距越来越小，微信、字节等超等 APP 不断延迟，成为径直战役用户最久、功能绑定最多的平台，相应的重生态也在超等 APP 中成长，小治安等于代表。

这种职权结构的变迁中，每一代"进口"的老去，奉陪的，时时是用户的增长，统率地位的不断加深；但与此同期，在此基础之上，新的平台不断成长，越来越多的改进与用户使用时长，被鬈曲到新的平台之上，蓝本的进口，与用户的距离，与越来越长。

当蓝本的进口，照旧不再能为新的小治安与游戏们带来增量，却依旧靠着驾驭的地位，看护着 30% 的高税收，博弈的天平也就启动向新滋事物一侧歪斜：

对于苹果的精确打击，好意思国国法部言简意该"苹果正在残害改进"，即苹果的 App Store 的策略，是苹果不断财务扩张的生态长城、是苹果不错一次次错过的最大底气；但却也截止了下一代的竞争和改进，成为无数改进难以逾越的铁壁铜墙。

一代地球东谈主失意的硅谷梦

事实上，莫得东谈主会意象，雁过拔毛 30% 的苹果，也一度是改进与生态活力的代名词。

在苹果之前，人人的游戏和转移期骗的分销，时时由运营商径直限定。而由于运营商对渠谈流量的全都把控，能够插足运营商的分销渠谈，就时时意味着销量的保底。亦然因此，绝大多数情况下，运营商对游戏收入的抽成，时时高达 90%。

而伴跟着苹果的崛起，与 App Store 对传统短信订阅下载的取代，培植者发布期骗变得更容易，培植的历程也伴跟着苹果提供的标准培植器具，而变得大幅简化，但收税标准却从过往的 90%，降到了 30%。

只是时易世变：

不断变化配色的 iPhone 不再是人人手机的风向标；

越来越延迟的营收与也曾"改动一切"的勇气越来越远；

收税的苹果不再是改进的代名词 ……

而伴跟着流量进口的讲话权鬈曲，30% 成为新的税收天花板，苹果也从也曾的屠龙少年变身恶龙。

但，苹果从来不是个例。

以苹果的奏效与失败一体两面为切口，映射出的，是这些年来，硅谷越来越高的房价，创业者们越来越少的极客精神，算法越来越多以无数东谈主血肉之躯对最好职责效果的闇练。

……

于是，越来越多的东谈主、越来越多的企业离开"硅谷"，越来越多的改进，被抹杀在大企业用流量编织起的铁壁铜墙。

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